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網易娛樂6月12日報道 中國電視綜藝公認的現象級節目中，目前幾乎都已經進入到瞭三季以後，三季魔咒的定律被一些媒體和評論人經常性掛在嘴上，的確，在如今的電視環境下如何在變與不變之中保持持續的吸引力，是很多節目面臨的課題。
《奔跑吧兄弟》現在已進入第四季，從臺網兩個維度的收視率和關註度來看，毫無疑問“跑男4”依舊處於絕對領先的位置，短期內還難以被其他節目所撼動。盡管在這一季開播之前，經歷瞭制作團隊換帥、第四季必然陷入審美疲勞等探討和質疑。
與其他很多節目的速朽相比，“跑男”第四季雖沒有創造新的輝煌，但卻以收視率穩定破3、話題度長期占據首位的表現依舊占據如今最受歡迎的電視綜藝的位置。“跑男”為何能夠突破三季魔咒？“跑男”的耐力賽還能持續多久？背後的動力是什麼？
動力一：全年齡收看，主流化奠定大眾化基礎
5月27日播出的節目中，“跑男”去往韓國錄制，但嵌套的是葫蘆娃的主題，鄧超、Angelababy、陳赫等MC化身七隻葫蘆兄弟，再加上嘉賓張雨綺的小金剛，湊成瞭一部完整的葫蘆娃人設。葫蘆兄弟是承載瞭幾代人記憶的經典題材，在節目中被再次以貫穿頭尾的主題呈現，喚起瞭許多人的童年回憶。雖不是全新題材，嫁接瞭經典題材，卻反而顯得新鮮有趣。
這或許一定程度上彰顯瞭“跑男”高收視的秘密。之所以能夠收獲多終端、長時間的現象級表現，與其節目屬性的全年齡性不無關系。收視人群幅面的廣譜性，是與台中產後護理中心介紹很多其他娛樂節目相比，最大的一個特質所在。
從三四歲的小孩到七八十歲的老人，幾乎都可以成為“跑男”的受眾群體，並且是在觀眾比例構成中產生瞭實際的占比。就像“葫蘆娃”的題材一樣，幾乎所有人群都能夠在其中帶入並看出樂趣。“跑男”在占領15—25歲的年輕主流觀眾之外，收視的全年齡性和收視人群的廣譜性特征明顯。
一方面，“跑男”事實上有效地幫助浙江衛視在年輕化戰略上更進瞭一步，重新占領和搶奪以往被電視所忽略或者拋棄的人群；另一方面，在年輕化特質明顯的同時，“跑男”的全年齡性也讓其在拓展最具消費力和傳播力的收視人群之外，也占據瞭瞭從幼到老兩個端口，一定程度上完成瞭真正的大眾化傳播，奠定瞭其高收視以及持續發展的動力。
大眾化是電視傳播過程中最理想的狀態，但是卻不太容易真正實現，特別是如今渠道、信息極度富集泛化，不同年齡人群之間的娛樂消費方式、審美趣味的進一步分化，讓這種大眾化傳播變得越來越難。
“跑男”的大眾化一定程度上與其從內容形式到精神內核的主流化追求密不可分。形式上不刻意追求特立獨行，相對簡單輕松的設計增加瞭觀眾投入的可能性，內容上以本土化題材為主，並且這種本土化追求在逐漸增強，如每期錄制的地方都是中國各大城市地標，主題選擇也與中國傳統文化以及經典性的流行文化密切相關，本季的十二生肖主題、葫蘆台中月子中心親子房娃主題、金庸小說主題等，每一人在其中都能夠發現和找到共鳴。
主流化的追求還體現在精神內核上，相對輕松愉悅的風格取代刻意煽情與生硬狗血式的重口味娛樂化路線，符合轉型期受眾的娛樂審美享受，用正能量的方式取代對人性負能量的偷窺，用整體陽光健康的內核代替以往充滿類似於撕逼等情節充斥著滿滿惡意的娛樂審美趣味。
“跑男”中的幾位固定嘉賓和每期的來賓之間的互動是節目很大的看點，他們在節目過程中也充斥著各種形式的戰略和比拼，但卻以趣味和正向為主，例如賈玲在節目中盡管為瞭節目笑果開始依舊被陳赫“嫌棄”，但在節目喜劇效果之外，整個節目中依舊被很多人所尊敬保護著，賈玲也因這檔節目而受到更多人的喜愛。
不走“污台中產後月子”路線，不搞基不撕逼，不但沒有讓年輕觀眾流失，反而造就瞭老少皆宜的主流化、大眾化娛樂文化審美范式，而這也是“跑男”獲得廣譜受眾的動力和基礎所在。
動力二：在內核堅守中不斷原創維新，傳統文化裡汲取靈感
很多持續關註“跑男”的觀眾會明白，實際上四季以來節目在多個維度發生著變化，更不用說每期節目的主題內容等幾乎都是全新。創新是個老生常談的話題。在當下的電視環境中，渠道的泛化、競爭的加劇和內容產品的同質化，都導致中國觀眾普遍缺乏耐心和恒定力，創新往往成為編創者們面臨的最大問題。
“跑男”在這一方面提供瞭一些方式和路徑，堅守內核，這是基礎，同時不斷進行原創和維新，助力其在四季節目裡持續保持現象級高收視在。
四季節目裡，從主題策劃到遊戲設計再到參與嘉賓的選擇等方面“跑男”都在力圖帶給觀眾更多新鮮感。在新近播出的幾期節目中，更是可以看到這種創新化的探索。
“十二生肖懸案”這一主題中，首次打破瞭節目慣常使用的觀眾的上帝視角，采用破案的懸疑手法，MC和嘉賓分別扮演角色參與其中並根據線索一步步找出答案，觀不斷跟隨，與嘉賓一起“破案”，創新體現在瞭情境設計到後期剪輯方式的整個過程。
除瞭情境設計和敘事方式的調整，“跑男”的主題也一直在不斷豐富當中，從傳統文化中汲取靈感和營養是其最重要的方式。從中國傳統文化十二生肖的故事中吸收靈感，將其中的傳說和故事埋設在劇情設計當中，不僅新鮮有趣，實際上也是對傳統文化的一次普及。中國經典動畫葫蘆娃的故事和形象也被節目所采用和借鑒，甚至將這樣的經典形象帶入韓國，在韓國進行錄制，產生瞭一種基於文化碰撞之後的奇妙化學反應。
最近大熱的“全民老公”宋仲基的中國真人秀節目首秀就獻給瞭“跑男”，作為韓國版初期的參與者，宋仲基在中國“跑男”中的參與和回歸也附著瞭許多意義，其高人氣讓現場的兩位女嘉賓也有些招架不住，向來霸氣的張雨綺多次臉紅。隨著“跑男”影響力不斷擴大，在嘉賓的網羅上也更便利，節目本身對於嘉賓來說也能夠塑造和釋放更真實陽光的形象，基於對節目本身的信心和信任，很多極少參與綜藝節目的嘉賓也願意加入到節目中，如張涵予等一向以硬漢形象示人的影視明星也參與進來。
動力三：工業化方式制造大眾娛樂，引領觀眾正向娛樂需求
“跑男”是輕松娛樂的，這一點毋庸置疑。節目中的七隻MC性格特色各異，但互動越來越自然，而且不斷擦出火花，在第四季中，人物關系之間進一步升華，鄧超與鹿晗新組成的“父子”關系就碰撞出瞭很多笑果。
“跑男”的成功與生產制作方式密不可分，編劇和導演工種分工明確，前期後期工業化方式推進，這是其最終呈現出高品質的原因。工業化方式制造，但整體氛圍和精神卻並沒有因此而變得沉重。
娛樂是電視這種大眾媒體最主要的功能之一，這是一個娛樂泛化的年代，但真正滿足娛樂需求和正向引導的娛樂方式和產品卻並不多，因此可以說這個年代不是娛樂太多，恰恰是真正有建設性的娛樂內容太少。要想獲得觀眾的持續青睞，具有建設性和引領性的娛樂才真正具備可持續發展的可能性。
“跑男”受到持續關註或許就其在娛樂化上的正面取向密不可分，主題和遊戲環節的設置基本上都體現瞭智慧、勇氣、團結等正能量的精神，幾位參與明星盡管人設各有不同，但本質上都是善良和積極的。“跑男”也引入瞭公益元素，在西雙版納一站中，“跑男”團成員與當地兒童進行公益互動，將公益元素與文化元素進行融合一方面夯實瞭正向的精神內核，另一方面也拓寬瞭節目本身的受眾群體，可以看出當地人對於“跑男”的喜愛，很多傢長都以看“跑男”作為給孩子好好學習的獎勵，鄧超曾感慨，能住進孩子們的童年非常幸運。
周五晚間的電視時間本就是輕松娛樂的內容台中產後護理為主打，全傢歡式收看在這個時代不僅可以成為可能，而且也應該成為娛樂節目的追求。正向積極、不斷創新達到大眾化和主流化的效果，“跑男”提供瞭啟發。
本文來源：網易娛樂
責任編輯：樊津言_NK2606
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